文化对一个乡村意味着什么？它看不见，却可以触及心底最柔软的乡愁；它听不见，却可以引发来自五湖四海的共鸣；它摸不着，却可以创造延续与重生的力量。

那么，在休闲度假时代，在个性化消费大行其道，在乡村振兴的新时代里，文化又会有什么样的注解？最近杭州举行的首届乡村振兴“村民论坛”上，一位是土生土长的本乡人，一位是返乡创业的女白领，还有一位是怀揣梦想的农创客，娓娓讲述他们的乡村故事。所折射出的，正是杭州的一道新景象：用文创激活乡村生态。

俞荣华：径山村因文而新生

“千年径山茶如何在困境中，打好文化营销牌，闯出一条致富路？”问题一抛出，全场观众都竖起了耳朵。讲述人名叫俞荣华，是余杭区径山镇径山村的村委会主任。不过名头更响的，是他的另一个标签——径山茶炒制技艺的传承人。

径山村山多田少，最负盛名的就是这里的径山寺与径山茶，至今流传着千年禅茶文化。不过，上世纪八九十年代，径山茶一度衰落，后来在政府的大力扶持下，才逐渐打开市场。

然而，作为核心生产区的径山村，却依旧鲜为人知。村里茶农常常为茶叶贱卖，甚至是滞销而感到忧心不已。俞荣华17岁就拜师学艺，论种茶、比技艺，包括他在内的村民都不在话下。问题出在哪？他有点想不明白。

十多年前，带着这个问题，俞荣华请教一位茶行业专家。专家反问：“如果到径山来，你们拥有自己品牌的茶企吗？有专业人能够讲述径山茶的历史文化吗？”

寥寥几句，让俞荣华醍醐灌顶。过去，自己花了大把精力用于技术改进、产品开发，反而忽视了最具灵魂的文化。此后，俞荣华像是换了个人，全身心地挖掘径山茶文化，而不得不提及的就是径山茶汤会。

“径山茶宴”是我国古代茶宴礼俗的存续，原是径山寺接待贵客上宾时的一种大堂茶会，起源于唐朝，盛行于宋代，至今已有1200多年历史。整个仪式体现了禅意、礼仪、茶艺，2010年，成功列入国家级非物质文化遗产项目名录。

怎么让非遗活化，为更多人所知？俞荣华联合村内众多径山茶专业人士，在2014年茶圣节期间成立了径山茶汤会，拉开了民间恢复径山茶宴的序幕。一年后，“径山茶宴”终于得以恢复，并首次展现在世人面前。

在俞荣华看来，正是文化挖掘让径山村得以新生。如今，从老底子的泥巴墙，到别样雅致的前后庭院，再到各色茶文化元素，“禅茶第一村”的名号日渐打响。而且，游客到了径山村后，在茶室里可体验唐代煮茶、宋式点茶、径山茶泡制、谢茶感恩等内容，全方位了解径山茶及茶宴的前世今生。自然茶叶也不愁销了，还让径山成了远近闻名的旅游村。

胡芳：新式养蚕变时尚

如果不说，你很难想象，眼前面容姣好、发型利落、穿着时尚的“80后”，是一家蚕桑合作社的“掌门人”。她叫胡芳，毕业于上海外国语大学，外企工作10年后，在5年前，完成了“解甲归田”的转型。

从外企白领到蚕桑大户，从都市到乡间，起初，胡芳还真有些不适应。在她看来，另起炉灶，白手起家是一种奋斗。实际上，传承家业、推陈出新，也并非易事，责任重大，丝毫不能掉以轻心。

父亲胡福良算是技术“大拿”，2007年时，创下了宝鑫蚕桑专业合作社，虽然面积不大，但横跨了蚕种选育、栽桑养蚕、蚕茧收购等多个领域。

既然“接了盘”，胡芳就准备不走寻常路。她的计划是，光种种养养肯定不够，得和加工、旅游、营销等后端产业链结合起来，特别是必须融入文创元素，让蚕桑变成一件有趣的、时尚的事情。

2013年，胡芳开始创建蚕宝宝乐园。园子里，桑树分为两种，一类是叶片大、肥、厚的桑树，专供养蚕，另一类是桑葚又甜、又鲜，个头还大的桑树，供游客采摘。

去年，在胡芳的极力倡导下，乐园举办首届蚕桑文化节，让游客一边体验采摘乐趣，一边参与桑叶茶、蚕丝被的制作，还引入传统庙会祭拜蚕种的习俗。两年节会办下来，让乐园攒下不少人气。

胡芳的另一张牌，则是打通电商渠道。这几年，利用淘宝店铺、微信营销，无论是传统的蚕丝被、丝绵袄、丝巾等产品，还是新式的桑叶茶、桑葚膏、桑葚干，甚至包括吃桑叶的香猪、山羊等，都像坐上了火箭，不仅不愁销，价格还颇为可观。

早年，长兰村里的蚕农挑着扁担，将蚕茧拿到集市上卖，价格低廉不说，还不一定有人买。如今，在胡芳的带领下，周边6个行政村的700多户桑农都实现了统一收购。胡芳说，最近，她思考最多的依然是文创。在她看来，文创不仅仅拉长了产业链，更关键的是还提升了品牌内涵和附加值。

李映：马老板的10年乡旅

李映像极了老男孩，阳光、浪漫。或许母亲是满族人的缘故，长在城市的他从小与马结缘，梦想可以在乡村牧马。11年前，果然梦想成真，李映辞去上海的工作，带着16匹马来到了余杭鸬鸟镇的山沟沟村，开始了田园牧歌般的生活。

其实，山里的生活条件并不好，甚至有些寂寥，可李映在山上养马，一扎就是4年。2010年，镇里领导三顾茅庐，请他下山创业。于是，李映的人生轨迹发生了巨大变化，他盘下村里倒闭的中药厂，将其改建成黎鹰乡村牧场。

经过几年实践，如今的黎鹰牧场早已变身文旅融合的综合体，旗下不仅有牧场，还有山沟沟乡旅文化公园、生态度假酒店、精品民宿、古韵慢街等项目，特别是文创板块，李映投入了大量精力。

回顾过往，李映感慨地说：“最初的乡村5年，是改造人生观的5年，我学会了务农，渐渐融入乡村；第二个5年，是乡村创业的5年，由于和村民打下的互信基础，使得这条路走得顺风顺水。”

在村里，大伙都亲切地叫李映“马老板”，而他也早已把自己当做村民。10年中，他见证着鸬鸟的蜕变：从一个山区小镇变身国际慢城，从传统农村变身农家乐集聚地。

去年，山沟沟村农家乐业主盛师傅由于中风，家人找到李映，希望他接手家中的餐厅。

李映答应了，同时也开始了他的第二段创业——“联合农庄”项目。他说：“简单说，就是通过搭建城乡资源的对接平台，将城市资本、创意，与乡村闲置房屋、林地、劳动力资源结合起来，帮助农户对接市场，提高产品附加值，拓展增收空间。”

在李映的眼中，第三个5年，应该是把乡创和众创做透。“单丝不成线，孤木不成林”。一个人再有能耐，终不能独成大事，只有“人和”才能让乡村发生巨变。而对于文化，李映始终怀揣敬畏之心，因为那是一个地方的灵魂，具有独一无二的差异，也是“点山成金”和打开振兴大门的密钥。