5G牌照的发放推动中国加速进入“信息化新时代”。普华永道在最新发布的《2019～2023中国娱乐及媒体行业展望》报告中表示，看好中国娱乐及媒体行业增长前景，称5G商用将优化视频体验，进而推动中国娱乐及媒体行业持续高速发展，预计该行业收入在未来5年将以5.6%的复合年增长率发展，增速仅次于印度和印度尼西亚。

 5G技术推动

 普华永道全球、中国内地及香港科技、媒体和电讯行业主管合伙人周伟然表示，5G技术的出现可以优化视频体验，使消费者看到移动互联网速度也可以与固定宽带相当。随着5G商用吸引大量投资，互联网消费方式将由此改变，视频在行业中占据的份额将越来越高，刺激中国娱乐及媒体行业持续高速发展。

 报告认为，未来5年，中国娱乐及媒体行业收入将以5.6%的复合年增长率发展，增速仅次于印度和印度尼西亚，收入将增加1036亿美元，至2023年将达到4347亿美元，稳居全球第二大市场。

 报告发现，在众多细分市场中，数字驱动的细分市场增长最为显著。2018年数字驱动细分市场所产生的收入占行业总收入比重已超过70%，预计2023年这一比例将达75.4%，高于全球61.6%的平均水平。其中虚拟现实和OTT视频未来5年将分别以35.9%和20.5%的复合年增长率继续领跑；播客和电子竞技的复合年增长率将分别达到34.6%和21%，增势强劲。

 看好五大领域

 在上述背景下，报告分别对网络广告、OTT、视频游戏电子竞技、电影、智能音箱播客和虚拟现实领域的发展进行了分析。

 网络广告市场方面，报告称，2018年中国网络广告收入567亿美元，再次成为全球第二大市场；预计未来5年内，该市场将以14%的复合年增长率发展，至2023年市场收入将达到1092亿美元。

 OTT视频市场方面，报告表示，宽带速度和普及率的不断提高推动OTT视频需求快速增长。2018年，中国OTT视频市场收入58亿美元，成为主要广告商最新且增长最快的平台。预计未来5年中国OTT视频市场将保持20%的复合年增长率，2021年收入翻倍，至2023年市场收入将达到147亿美元。

 普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人莫斌说，5G技术商用使OTT视频用户能够在移动设备上实现更多的消费和更高质量的娱乐，在此背景下，为满足用户不断增长的个性化需求，中国OTT视频领先提供商之间的竞争将日趋激烈，对内容的投资将呈爆发式增长。

 视频游戏与电子经济市场方面，报告认为，在可预计的时间内，中国作为全球最大的视频游戏市场的地位很难被撼动，2018年中国国内视频游戏用户达6.26亿，创造了248亿美元的收入；预计未来5年这一趋势还将继续，行业复合年增长率将保持7.3%，至2023年市场收入将达352亿美元。

 普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人董朝晖称，中国是全球电子竞技热潮的中心，上海则正在发展成为世界电竞之都，一系列成功举办和正在筹划的高规格活动反映出中国电竞市场核心观众群体队伍正在不断壮大。

 电影市场方面，报告显示，2018年中国国内电影票房增长9.1%，银幕增长9303块，达60079块。预计未来5年中国电影复合年增长率为9.4%，中国将在2020年成为全球最大的电影市场，至2023年市场收入将达155亿美元。

 智能音箱、播客与虚拟现实市场方面，报告指出，智能音箱市场有望成为智能家居的核心设备并逐渐崛起，预计到2021年中国将成为全球最大的智能音箱市场，至2023年拥有量将超过1.5亿台。智能音箱的普及会带动播客的消费，使中国市场继续保持较快增速，至2023年市场规模将达5.65亿美元。至于虚拟现实，则是中国媒体娱乐行业增长最快的领域。2018年中国虚拟现实市场已经成为全球第二大市场，然而未来5年该市场仍将以全球最快增速增长，至2023年收入规模将达11.4亿美元，并拥有全球最多的虚拟现实设备。